形象设计师这一职业诞生于欧美,国内自20世纪80年代末以来,也开始出现形象设计人员。他们一般是从美容、化妆、服装设计等其他职业中衍生而来,从业余到专业,从擅长一门到注重整体,从整体风格上为顾客打造最适合个人的外在形象。目标顾客包括模特、公关等拥有社交需求的人群和广大爱美人士。
形象设计师没什么牛的
和许多引人瞩目的职业一样,形象设计师也是舶来品。中国甚至整个亚洲,都没有这种职业,历史上有一些类似的工作,但可惜没有一脉流传下来形成固定职业。
形象管理这一职业的萌芽出现在欧洲,欧洲古代各王国的宫廷,都有专门的人员进行王室贵族成员服侍的裁制穿搭事宜。这些人员对于服饰穿搭有一定研究,为名流阶级的公子名媛服务,为他们提供穿衣搭配的建议。
也渐渐的,随着社会发展,这便成为一种专门的职业,即形象管理职业,而从事这种职业的人,就是形象设计师或者形象顾问。
形象设计师职业演变
20世纪之前
贴身侍从、裁缝、珠宝商
20世纪前半期
色彩顾问
20世纪后半期
形象顾问
形象设计师
21世纪
形象设计师
在20世纪之前,形象设计师的水平,大都是靠着自己丰富的阅历、经验,和对潮流风向的精准判断来决定的。20世纪,随着近代科学的发展,形象管理这一职业也有了科学的指导系统。
这主要是得益于色彩学系统的发展和完善。
事实上,无论是人的妆发造型还是服饰搭配,很大程度上都是依据色彩来进行的,比如说一个黝黑脸庞的人和一个白皙脸庞的人,搭配起衣服来就肯定不一样。
20世纪色彩学的完善,使有人借助于更精细的色彩系统,来对人脸和其他皮肤进行划分,为穿衣搭配服务。
四季色彩体系
这种色彩学最早出现在美国,20世纪后期,美国人卡洛儿·杰克逊针对色彩在人体上的应用,创立了CMB色彩理论系统,首先提出了“四季色彩”的概念,将其用在管理上。
卡洛儿和斯普兰妮
1983年,英国人玛丽·斯普兰妮(Mary·Splliane)将CMB色彩理论发扬光大,并首次引入了风格的概念,使得人们对形象搭配的认识有了较完整的概念。斯普兰妮风格概念的引入,让形象搭配更加的立体化,一直到现今,色彩和风格仍然是人形象搭配的两大构成要素。
亚洲的形象管理行业
作为一个舶来品,形象管理行业第一个落户的国家是日本。
1994年,取得CMB色彩咨询资格的佐藤泰子将此理论引进日本,创立了日本的CMB系统。
佐藤泰子成为日本形象管理行业的创始人,同时,也成为亚洲色形象管理行业的先行者。
从1993年到1994年,紧密相连的两年里,在欧洲和亚洲几乎同时确立了形象设计师这一行业,由此可见,在全球化浪潮的冲击下,技术传播的速度有多快。
日本pccs色彩
1994年成为亚洲形象顾问行业开始的元年,是形象管理行业历史上的第二个里程碑。
中国的形象管理行业
中国与日本一衣带水,但形象管理行业被引入中国,却花了五年时间。
1998年,于西蔓女士将色彩顾问技术由日本引进中国,被誉为中国的色彩第一人。
中国从这一年开始,确立“色彩顾问”这一职业,因此,这一年成为中国形象管理行业开始的元年,当时的从业者被称为“色彩顾问”。
CMB色彩系统被引入中国后,第一批色彩从业者用了四五年时间,将其理论规范化。
中国的第一批色彩顾问从业者,规范了人体形象的专业词汇,并借鉴了多个领域的美学概念(例如从宏观的美学领域引入了“量感规律”概念,从专业色彩学角度改良“四季色彩”为“八大季型”等等),引入到对人体形象的认识当中,使得色彩系统成为了可以广泛传播的严谨的理论体系。
建筑的直曲、量感概念被引入形象美学系统
这个时期色彩顾问从业者的另一项重要工作,是将其理论本土化。
现今的发展
第三代形象美学系统,从人的角度出发,将色彩和风格只作为人的属性来研究,强化“形象演绎”的要素,演绎出不同类型的形象效果,从而满足了人们的实际装扮需求。
这从根本上体现了形象管理的本质——形象管理不是束缚人,而是满足人们多样化的形象需求。