关键词 造型元素 图形 平面广告 节奏
自十九世纪九十年代英国人莫里斯倡导和发起”艺术与手工艺运动”以来，设计艺术随着时代的推移和社会的进步。获得蓬勃，而作为整个现代设计艺术一个重要方面的平面设计艺术，也经历了种种不同的发展过程和变化。这个以广告、招贴、装璜设计为主体的现代平面设计艺术，集中地反映了现代文明的一个重要层面。随着我国社会主义市场的建立，人们已越来越认识到平面广告的作用，平面广告已成为了一种大众文化形式，以一种独特的方式影响着大众。支配其生活方式。
关于艺术作品的形式，英国美学家克莱失，贝尔是这样论述的：所谓形式：“是指艺术品内各个部分和质素构成的一种纯粹关系”。运用到平面广告形式中就是造型元素(点、线、面、形、体、色等)有美感的组合。另外；我们还必须将平面设计艺术与时代的演变及公众的审美趣味紧密地联系起来，一件设计作品中，如果没有设计家个人的创作想象与时代审美要求之间的和谐，那么我们就不可能发现它特有的性格魅力和完美性。
图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域。图形是用线条、颜色描绘的事物形象。它不同于单纯的标识、符号或图案。是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。既是美学意义上的升华，又富有一定的寓意。另外，由于色彩、形状是人类接触的事物中最本质的元素。人们对图的注意、辨别、理解均较文字要快，图形对人的感染力、视觉冲击力，包括逻辑思维均能产生刺激。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达广告内涵，使广告充分发挥作用。
一、图形在平面广告中艺术形式
1 比喻图形
比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。有一则美媛春牌的平面广告，画面呈现的是一位男士的脸部特写。设计师并没有表现出人体上真实长出的青春痘，而是在鼻翼处给加上了一个朝天椒的图形。广告将青春痘比喻成麻焦火辣的红辣概，这让所有经历着此类煎熬的人产生共鸣，而广告右下角出现产品形象，意味着使用它便能够避免这种结果，促使观者产生购买欲望。该广告用比喻图形，将产品功能与受益承诺巧妙结合，表现力强。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。韩国三星有一则平面广告，画面中是一只乌龟的侧面，它的背部，天生的乌龟壳竟变成了一个黄色的塑料安全帽，只见乌龟表情十分无奈的扭头看着自己现在的壳。初看广告，人们也许不大容易理解其中喻义。细想很多不法商家偷粱换柱，将三星产品内部原装元件换成本地产的次品出售，造成用户的大量差评，再结合文案“真怀念用原装的日子”，人们可以领悟设计师用苦恼换掉壳的乌龟，来比喻饱受责难的的痛苦和辩解。
2 象征图形
象征图形主要表现一种精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽车中一款旗云CVT轿车的平面广告中，将汽车在水面的倒影用一只鲨鱼图形来代替，表现出该汽车犹如一只陆上巨鲨，深沉和张力和顺畅的天性，象征产品的品质。象征图形也较多涉及到民族文化、传统文化。
